Eksekutif Meta sedang membincangkan larangan seluruh syarikat terhadap pengiklanan politik di Eropah, berikutan kebimbangan bahawa platform rangkaian sosialnya seperti Facebook dan Instagram tidak akan dapat mematuhi peraturan EU akan datang yang menyasarkan kempen dalam talian.
Pengawal selia Brussels sedang menggubal undang-undang baharu yang akan datang berkuat kuasa tahun depan yang direka bentuk untuk memaksa kumpulan internet yang besar mendedahkan lebih lanjut tentang kumpulan politik di sebalik kempen dalam talian dan pengguna yang mereka sasarkan.
Meta, yang diketuai oleh ketua eksekutif Mark Zuckerberg, bimbang bahawa definisi iklan politik di bawah rancangan itu akan menjadi sangat luas sehingga lebih mudah untuk menolak semua kempen politik berbayar di laman syarikat, menurut dua orang yang diberi taklimat mengenai perbincangan dalaman .
Mereka ini menambah langkah itu juga sedang dipertimbangkan dengan serius kerana pengguna sebahagian besarnya tidak berminat dengan kandungan tersebut dan hasil yang dijana daripada iklan politik adalah kecil berbanding perniagaannya yang lebih luas.
Antara 2019 dan 2020, syarikat itu menjana hanya di bawah $800juta hasil daripada pengiklanan politik di AS, menurut kumpulan penyelidikan Insider Intelligence, kurang daripada 1 peratus daripada jumlah hasil pengiklanannya sepanjang tempoh itu.
Orang yang rapat dengan perkara itu memberi amaran bahawa perbualan antara eksekutif kanan Meta berterusan dan ada yang menentang larangan iklan politik. Keputusan muktamad akan dibuat sebaik sahaja EU menyelesaikan definisi tentang apa yang menjadi iklan politik untuk peraturan baharunya, kata orang ramai. Meta tidak menjawab permintaan untuk komen.
Susulan pilihan raya AS 2016, platform media sosial termasuk Facebook, TikTok dan Twitter dikritik kerana gagal mengekang maklumat salah dan konspirasi untuk mencegah manipulasi pilihan raya.
Zuckerberg, khususnya, telah menolak untuk menyemak fakta pengiklanan politik, dengan alasan bahawa syarikat swasta tidak seharusnya menjadi “penimbang tara kebenaran”. Walau bagaimanapun, Meta telah menghentikan sementara pengiklanan politik menjelang dan semasa undian penting, seperti pilihan raya presiden AS 2020.
Di bawah cadangan EU, kumpulan seperti Facebook dan Google akan dipaksa untuk menjadi lebih telus dalam cara mereka membawa pengiklanan politik, seperti menunjukkan jumlah kos iklan, siapa yang membayar mereka dan bilangan orang yang melihat kandungan tersebut.
Suruhanjaya Eropah, parlimen Eropah dan negara anggota EU akan bersetuju dengan definisi akhir untuk pengiklanan politik di bawah peraturan baharu itu menjelang 5 Jun.
Tetapi institusi EU muncul dalam konsensus yang luas dengan perihalan komisen pengiklanan politik sebagai promosi mesej oleh “aktor politik atau yang bertanggungjawab untuk mempengaruhi keputusan pilihan raya”.
Pengawal selia di Brussels berselisih faham, bagaimanapun, mengenai tahap pengehadan peraturan itu mungkin meletakkan kumpulan Big Tech untuk mengakses data pengguna untuk menyasarkan pengiklanan politik.
Seorang pegawai EU menyedari perbincangan dalaman Meta telah mengurangkan kesan undang-undang baharu itu terhadap syarikat itu. “Tanggungjawab mereka adalah minimum apabila ia berkaitan dengan kepolisan iklan politik dan mereka sudah melakukan banyak perkara dari segi ketelusan.”
Pegawai itu mendakwa bahawa langkah Meta direka untuk menambah tekanan ke atas EU untuk mempersempit definisi pengiklanan politiknya lagi untuk menjadikannya lebih mudah untuk menguatkuasakan peraturan baharu.
“Persoalan untuk Meta ialah sejauh mana ia mahu menyesuaikan diri dan berapa kosnya,” kata seorang yang mempunyai pengetahuan tentang perbincangan syarikat.
Pelaporan tambahan oleh Hannah Murphy di San Francisco
